不仅仅是综合浏览量：评估内容成功和纠正内容失败 — Dana DiTomaso

达纳开始了这一天，让我们思考：衡量内容成功的最佳方法是什么？她不仅指我们应该衡量哪些 KPI，还指我们将如何跟踪这些 KPI。 她提到的例子是综合浏览量，这听起来很简单。但问题是，每次刷新选项卡（即使是标签囤积者）时，都会跟踪页面浏览量。这很容易使您的数据出现偏差。 为了收集准确的数据，Dana 的团队使用了连接到 GA4 的 Data Studio，后者使用通过 Google 跟踪代码管理器收集的事件。她通过收集发布日期、创建收集发布日期的自定义公式以及按天划分综合浏览量来做到这一点。现在，客户端可以真实地看到页面的执行情况，而不会出现数据偏差。 不过，这种魔法只是冰山一角。然后，Dana 介绍了如何衡量人们是否正在阅读您的内容、实际看到 CTA 的人中点击它的百分比等等。 与往常一样，达纳最后提醒我们关注重要的事情，忽略不重要的事情。如果没有必要，不要引入怀疑。 垃圾进，垃圾出：非灾难性关键词研究指南 — Tom Capper 汤姆的故事让我们想起了我们鄙视搜索引擎优化的一种情况：客户专注于核心术语。



我们都有一个客户只想在“送花”方面排名，不是吗？作为 SEO，我们的解决方 目标电话号码或电话营销数据 案是创建所谓的详尽的指标和关键字列表，但 Tom 认为这同样无用。 相反，汤姆建议： 捕获意图而不是关键字 确定点击流量的真正机会 追求准确性（选择好的工具） 如果您选择跳过这些建议，您最终可能会得到过度夸大且毫无帮助的数据。Tom 向我们展示了一个 Google Ads 数据高估点击次数 18 倍的示例，当关键字列表报告没有自然点击率估算的数量数据时会发生什么，以及每天超过 15% 的搜索都是全新的。 企业中的 SEO：大规模增长有机流量的提示和技巧 — Jackie Chu 向杰基学习总是一种享受，今年也不例外。她向我们介绍了她如何与企业团队合作来增加自然流量。任何有过这个目标的人都知道一件事——这需要很大的说服力。对我们来说幸运的是，杰基分享了她获得支持的解决方案。 首先，她通过提出以下三个问题来确定最具影响力的项目： 它会影响抓取/索引吗？ 它会影响很多页面吗？ 它具有战略意义吗？ 确定潜在项目后，就可以通过预测和讲故事来确定它们的优先级。Jackie 分享了她对三种预测策略的想法：自上而下、自下而上和竞争性份额预测，以及每种策略的优缺点，以及她如何使用 RICE 框架来确定项目的优先级。 为了让与您共事的人留在您身边，请务必感谢他们！不仅在私下里，而且在老板和同事面前也是如此。






过度思考和过度沟通你的胜利可以确保与你合作的跨职能团队了解他们通过与你合作所产生的影响。 本地登陆页面的未来— Amanda Jordan 这是阿曼达的第一次 MozCon，她在舞台上谈论本地登陆页面。注意到添加的形容词“着陆”了吗？阿曼达告诉我们，她将每个本地页面视为一个登陆页面，应该说服用户与她的客户开展业务，有点像为 PPC 用户构建的页面。 她认为，如果用户访问您的本地页面，他们就是在尝试完成一个目标，而我们有责任提供他们实现这一目标所需的工具。 顶级本地登陆页面包含的主要功能包括： 当地评论 独特的价值主张 优惠券或转换机会 奖项和认可 除了提供这些工具之外，展望未来，本地 SEO 还需要从 CRM 中提取数据来准确说明客户的痛点，增加当地政府统计数据的使用，并通过调查和分析来依靠用户生成的内容。民意调查。 营销数据智能如何大幅提升我们的 B2B 转化率— Tina Fleming 蒂娜带我们回忆起往事，但方式并不一定是好的。她让我们想起了 iOS 14 和 cookie 末日，以及这让我们陷入了怎样的困境。蒂娜用这个例子向我们保证：现在是我们拥抱数据驱动以创造更好的用户体验的时候了（即使我们觉得数据不可能收集）。